Шекспир-тест - инструмент для анализа реакции индивидов на видео-контент от Synovate Сomcon

Шекспир-тест– это новая технология видеотестирования, специально разработанная для:

• Фиксации каждой смены настроения во время проcмотра (посекундная оценка видео)
• Оценки интереса к видеопродукту в целом и к отдельным фрагментам
• Всесторонней оценки атрибутов видео-продукта (тестирование вариантов названия, концепции, отношения потенциальной аудитории к актерскому составу и героям, определение сильных и слабых сторон ролика)
• Выработки рекомендаций по изменению сценария на основе оценок потенциальных зрителей
• Определения степени желания смотреть видео по ТВ или в кино

Процесс видеотестирования проходит следующим образом (может быть изменен в зависимости от задач клиента):

• В ходе тестирования респонденты последовательно просматривают видео-фрагменты
• Респондента просят ставить оценки в каждый момент смены настроения, вызванный происходящим на экране
• С помощью специального оборудования (беспроводных пультов) каждый респондент оценивает видеофрагменты в динамике (по пятибалльной шкале и кнопка «надоело») и по завершении блока отвечает на вопросы
• Вовлеченность каждого респондента непрерывно контролируется в ходе всего тестирования (данные по каждому респонденту в соответствии с номером его пульта отображаются на компьютере модератора и в клиентской комнате. В случае, когда респондент, например, забыл нажать клавишу ответа или нажал недостаточно сильно, модератор просит его ввести ответ еще раз)
• Для сбора информации используется ПО собственной разработки для проведения аудиторных тестов

Преимущества Шекспир-теста:

• Посекундная оценка видео в динамике
• Мгновенное отображение данных по каждому респонденту
• Удобный отбор респондентов для участия в фокус-групповых дискуссиях
• Мгновенное графическое отображение результатов (эмоциональные всплески, смена настроения)
• Отображение результатов по нескольким целевым группам и онлайн-отчет на компьютере клиента в режиме реального времени
• Присутствие клиента в ходе тестирования в «шпионской комнате»
• Использование беспроводных пультов для респондентов
• Возможность проводить исследования в Москве и регионах - вне офиса Synovate Comcon
• До 40 респондентов одновременно могут тестировать видеопродукт

Источник - Synovate Сomcon