 |
Автор: | Donald Matheson/Дональд Матисон |
| Научный редактор: | кандидат филологических наук Киселева А.А. (ИПП) | |
| Перевод: | Перевод с английского изд-ва “Гуманитарный Центр”/Гритчина О.В. | |
| ISBN | 978-617-7022-04-5 | |
| Тираж, кол-во страниц: | 1500 шт., 264 стр. | |
| Год издания: | 2013 | |
Это книга о новой современной проблеме - о формировании власти через масс-медиа. Автор использует метод дискурс-анализа к функционированию СМИ как способу формирования социального мнения большинства. Используя примеры из современных СМИ, автор анализирует феномен так называемой медиализации общества.
В книге рассматривается реклама как механизм формирования и управления потреблением; журналы как особый механизм формирования потребительской идентичности; телевизионные истории как нарратив; реалити телевидение, усиливающее включенность аудитории; телевизионные интервью как способ установления власти; комментарии к событиям как способ социальной дискриминации, и проблемы интерактивных медиа.
Книга написана живым языком, иллюстрирует и объясняет новые социальные явления, и будет интересна социологам, лингвистам, журналистам, специалистам в области СМИ, и всем тем, кто интересуется вопросами СМИ и современными социальными вопросами.
Методы исследования рынка/
Marktforschung
 |
Автор: | Heymo Bohler/Хеймо Белер |
| Научный редактор: | канд. экономических наук Абрамова О.С. (ХНЭУ) | |
| Перевод: | Перевод с немецкого изд-ва “Гуманитарный Центр”/Бирюков В.М., Димитров С.С. | |
| ISBN | 978-966-8324-91-8 | |
| Тираж, кол-во страниц: | 1100 шт., 296 стр. | |
| Год издания: | 2013 | |
Книга «Методы исследования рынка» - это своеобразный практический сборник «инструментария» исследования рынка. Автор раскрыл тему на примере конкретных операций («шагов»), которые необходимо провести в рамках исследования рынка: формулирование проблемы исследования рынка, выбор «дизайна исследования», отбор источников информации и методов сбора данных, операционализация и измерение, выбор единиц измерения, проведение первичного сбора данных, подготовка данных к обработке и оцениванию, анализ полученных данных и интерпретация результатов, составление отчета о проведенном исследовании, презентация или публикация результатов. Особенностью книги является четкость построения, лаконичность и доступность изложения, системность и детальность описания методик проведения исследований, а также использование методов математической статистики для обработки, анализа и оценки надежности и достоверности полученных результатов.
Безусловно, это издание будет полезным научно-теоретическим пособием для научных сотрудников, преподавателей и студентов, изучающих маркетинг. С другой стороны, эта книга может стать практическим руководством для руководителей отделов маркетинга, специалистов в области PR и рекламы.
