Компания КОМКОН представляет российский индекс целевых групп

Выборка

• Годовой объем выборки составляет более 14 800 домохозяйств (28 тыс. респондентов), равномерно распределенных на 4 волны исследования ежегодно
• Исследование проводится в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей и больше  
• Генеральная совокупность – 62,5 млн. человек
• Выборка стратифицирована по 12 экономико-географическим регионам или по 7 федеральным округам (отдельно – Москва и Санкт-Петербург) и по 3 уровням городского населения (>1млн, 0.5-1млн, 0.5млн – 0.1млн). В каждом городе выборка распределяется пропорционально численности населения административных округов. Домохозяйства отбираются из адресной базы данных случайным образом. В каждой волне исследования участвуют новые респонденты.

Медология сбора данных

1. Личное интервью (face-to-face) по вопросам семейного потребления и параметров семьи с домохозяйкой/домохозяином (членом семьи, ответственным за ведение домашнего хозяйства и покупку товаров для всей семьи).
2. Самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и о стиле жизни.

Периодичность

Ежеквартально (4 волны в год)

Состав информации 

База данных исследования "Российский Индекс Целевых Групп" объединяет в себе данные о потреблении товаров и услуг, медиапредпочтениях и стиле жизни, социально-демографических характеристиках семьи в целом и отдельных ее членов:

Социально-демографическая информация
Пол, возраст, образование, вид учебного заведения, принадлежность к подразделению в организации, должность, социальный статус, состав семьи, размер и структура семейных доходов, жилищные условия и другое.

Стиль жизни

• ситуативные высказывания, характеризующие привычки, интересы и мнения респондентов
• спортивные увлечения
• проведение свободного времени, отдых и развлечения
• информация о поездках по России и за границу

Психографическое шкалирование

• 19 психографических шкал, характеризующих тип личности, структуру ценностей и покупательское поведение потребителей

Медиапредпочтения

Телевидение

• возможность приема национальных и региональных телеканалов
• суточная динамика телесмотрения в будние и выходные дни
• активность просмотра регулярных передач центральных и местных каналов
• недельная аудитория неэфирных (кабельных/спутниковых) телеканалов
• отношение к телевизионным жанрам

Радио

• частота слушания общероссийских, межрегиональных и основных местных радиостанций
• динамика и продолжительность слушания радио в будние и выходные дни
• частотные диапазоны радиослушания
• место радиослушания
• отношение к жанрам радиопередач и музыкальным жанрам

Пресса

• средняя аудитория одного выпуска издания (Average Issue Readership)
• частота чтения изданий
• отношение к темам публикаций в газетах и журналах
• способ получения периодики

Интернет

• частота и длительность пользования интернетом
• пользование сервисами интернета
• время и место пользования
• тип подключения
• посещение интернет-ресурсов

Взаимодействие с другими каналами коммуникации

Наружная реклама (Москва, Санкт-Петербург, города-миллионики)

• среднесуточное и среднемесячное посещение улиц/проспектов/шоссе
• частота посещения за неделю

Метро (6 городов)

• ежедневная аудитория станций и линий метрополитена
• частота посещения за неделю

Кинотеатры (12 городов)

• знание
• посещение за месяц
• частота посещения за полгода

Сети супер-/гипермаркетов и универсамов (29 городов)

• знание
• посещение за неделю
• частота посещения за месяц
• совершение покупок за месяц

Почта России

• частота посещения за месяц

Вокзалы (Москва, Санкт-Петербург)

• ежемесячная аудитория
• частота посещений за полгода

Отношение к рекламе

• поведение во время трансляции рекламы по ТВ
• поведение во время трансляции рекламы по Радио
• внимание к наружной рекламе, рекламе на транспорте и другим видам рекламы
• внимание к рекламе в прессе
• внимание к рекламе в Интернете

Основные потребительские характеристики

• доля потребителей продукта/ услуги, частота и объемы потребления
• знание и предпочтения в потреблении марок
• лояльность к марке и репертуар потребления марок
• региональные и сезонные особенности потребления

Формы предоставления данных

• База данных (полностью или частично) в комплекте со специализированным программным обеспечением DataFriend Web 
• Электронные таблицы в формате Excel (в том числе в печатном виде)
• Отчеты в формате Power Point
• Печатные отчеты, включающие различные виды многомерного анализа данных в виде таблиц, диаграмм и графиков